Renk pazarlamada hayati bir rol oynamaktadır. Şirketinizin marka bilinci oluşturma ve logosunu tasarlarken, renk seçimi çok önemli bir unsurdur.

Bir markanın algılanışı üzerindeki etkisinden dolayı satın alma niyetinin renklerden büyük ölçüde etkilendiği yapılan araştırmalarla kanıtlanmıştır. Bu renklerin, tüketicilerin söz konusu markanın “kişiliğini nasıl gördüklerini etkilediği anlamına gelir. Bu nedenle, yaratıcı marka gelişiminde renkler merkezi bir rol oynar.

Doğru Marka Renkleri Seçmek

 

Yukarıdaki grafikte de görüldüğü üzere her rengin taşıdığı bir anlam ve mesaj var. Markalar kurumsal kimliklerine uygun renkleri bu mesaj ve anlamlara göre seçiyorlar. Doğru renkleri seçmek söz konusu olduğunda seçeceğiniz rengin yaptığınız işi en iyi şekilde yansıtıyor olması gerekir. Bu noktada farklı sektör ve ürünler için farklı renk tercihleri yapmalısınız.

Renk, hedef kitlenizin gördüğü ilk şeylerden biridir ve tüketici davranışında önemli bir rol oynar. Renk seçimi zayıfsa, ürününüzün veya markanızın bir şekilde başarısız olmasına neden olabilir.

Dünyada tanınmış birçok marka renkleri görsel kimliğinin ve marka tanımının bir parçası olarak kullanıyor; mesela “Coca Cola, Facebook, Snapchat” gibi markaları düşünün aklınızda hemen bu markaların kullandığı renkler canlanmıştır.

Hatta bazı markalar renkleri ile öyle özdeşleşmiş ki sadece renk kullanarak reklam yapma cesaretinde bulunabiliyorlar.

 

Özelliklerine Göre Markaların Renk Tercihleri

Kırmızı

Kırmızı, tutku ve içgüdüsel olarak tepki uyandırır. Daha hızlı nefes almayı sağlayan kırmızı rengi, hipofiz bezini de aktif hale getirmektedir.

Kırmızı Rengin Özellikleri;

  • Agresif
  • Enerjik
  • İlgi Çekici

Kırmızının popüler olduğu marka sektörleri: Yemek, Teknoloji, Otomotiv, Tarım

Kırmızı rengi kullanması şüpheli olan sektörler: Ev Eşyası, Sağlık

Kırmızının çok fazla tercih edilmediği sektörler: Enerji, Finans, Havayolu, Giyim

Mor

Sofistike ve hala gizemini koruyan mor rengi, içimizde derinlerde yer alan zariflik duygusunu öne çıkarmaktadır.

Mor Rengin Özellikleri;

  • Asil
  • Sofistike
  • Gizemli

Mor rengin popüler olduğu marka sektörleri: Finans, Teknoloji, Sağlık

Mor kullanımı şüpheli sektörler: Havayolu, Yemek, Giyim, Ev Eşyası, Otomotiv

Mor rengin çok fazla tercih edilmediği sektörler: Enerji, Tarım

Mavi

Mavi muhtemelen markalar tarafından en çok kullanılan renk. İnsanlarda gökyüzü ve okyanus duygusunu kolaylıkla uyandıran bir renk olarak düşünülmektedir.

Mavi rengin özellikleri

  • Güvenilir
  • Sağlam
  • Güvenli
  • Sorumluluk sahibi

Mavi rengin popüler olduğu marka sektörleri: Enerji, Finans, Havayolu, Teknoloji, Sağlık,

Mavi rengi kullanması şüpheli sektörler: Ev Eşyası

Mavi rengin çok fazla tercih edilmediği sektörler: Giyim, Yemek, Otomotiv

Yeşil

Yeşil renk, sakinlik, tazelik ve sağlık anlamını ifade eder. Fakat rengin tonlarında pek çok çeşitlilik bulunmaktadır. Örneğin koyu yeşil, varlıklı olmayı temsil ederken açık yeşil, huzur verir.

Yeşil Rengin Özellikleri

  • Zenginlik
  • Sağlık
  • Prestij
  • Huzur

Yeşil rengin popüler olduğu marka sektörleri: Enerji, Finans, Yemek, Ev Eşyası, Teknoloji

Yeşil kullanımı şüpheli sektörler: Tarım ve Sağlık

Yeşil rengin çok fazla tercih edilmediği sektörler: Giyim, Havayolu, Otomotiv

Sarı

Güneşi hatırlatan renk olarak sarı, umut ve iyimserliğin rengi olarak bilinir. Sarı, yaratıcılığı ve enerjik olmayı teşvik ettiği gibi müşterinin gözünü anında kendi üzerinize çekmeniz için parlaklığı da kullanılabilir.

Sarı rengin özellikleri

  • Pozitiflik
  • Işık saçan
  • Sıcaklık
  • Motivasyon

Sarı rengin popüler olduğu marka sektörleri: Enerji, Yemek, Ev Eşyası

Sarı rengi kullanması şüpheli sektörler: Tarım ve Sağlık

Sarı rengin çok fazla tercih edilmediği sektörler: Finans, Giyim, Havayolu, Otomotiv, Teknoloji

Turuncu

Turuncu rengi, parlaklıkla sarının enerjisini ve kırmızının cesaretini birleştiren hayat dolu ve heyecan veren canlı bir renk.

Turuncu rengin özellikleri:

  • Canlılık
  • Eğlence
  • Oyuncu
  • Hayat Dolu

Turuncu rengin popüler olduğu marka sektörleri: Teknoloji, Sağlık

Turuncu rengi kullanması şüpheli sektörler: Yemek, Ev Eşyası ve Tarım

Turuncu rengin çok fazla tercih edilmediği sektörler: Enerji, Finans, Giyim, Havayolu, Otomotiv

Siyah

Siyah, klasik sofistike anlayış için kullanılır. Siyah kullanımı, özellikle pahalı ve lüks tüketim markaları için işe yarar

Siyahın özellikleri

  • Prestij
  • Değer
  • Zamanın ötesinde

Siyahın popüler olduğu marka sektörleri: Tekstil, Teknoloji ve Otomotiv

Siyah kullanımı şüpheli sektörler: Ev Eşyası ve Tarım

Siyahın çok fazla tercih edilmediği sektörler: Enerji, Finans, Havayolu, Sağlık, Yemek

Beyaz

Beyaz, saflığı ve temizliği temsil eder. Gelinlik ve doktor önlüğü, bu iki özelliğe örnek verilmektedir. Buradan hareketle beyaz kullanımı, en çok sağlık sektöründe ve çocuklarla ilgili iş kollarında tercih edilmektedir.

Beyazın özellikleri

  • Saf
  • Asil
  • Temiz
  • Yumuşak

Beyazın popüler olduğu marka sektörleri: Giyim ve Sağlık

Beyaz kullanımı şüpheli sektörler: Enerji, Otomotiv, Havayolu, Teknoloji, Ev Eşyası ve Tarım

Beyazın çok fazla tercih edilmediği sektörler: Finans, Yemek

Renkler sözsüz bir iletişim biçimidir, ruh hallerini ve duygularımızı etkileme yeteneğine sahiptir, bu nedenle uygun renkleri seçtiğinizden emin olmak zorundasınız.

 

Cevap Ver

Please enter your comment!
Please enter your name here