Ürün Yerleştirme Uygulamaları

0
202

Reklam çeşitleri arttıkça diğer anlarımla reklam dünyası renklendikçe, üzerinde konuşulması, tartışılması gereken konu sayısı bir hayli birikiyor.

Bu konulardan biri ve belki en önemlisi reklamın etkisine yönelik tartışmalar. Nedeni basit; etkisiz bir reklam faaliyeti boşuna harcanmış maddi kaynak ve emektir.

Tüketicinin günümüz dünyasında çok fazla reklama maruz kalması, reklamcıların çoğu zaman orijinallikten yoksun davranarak reklam üretiminde bulunması gibi nedenler tüketicinin reklamdan kaçmasına ve dolayısıyla reklamın etkisizleşmesine neden oluyor.

Radyo Televizyon Yayıncıları Meslek Birliği’nin 2018 raporuna bakıldığında reklamın ve reklamcının amaçlarına pek de ulaşamadığı açık bir şekilde görülüyor. İlk önce reklamdan kaçışlara bakalım:

Daha etkili olduğunu düşündüğümüz TV reklamlarına verilen tepkiye de baksak iyi olur. Moraller biraz daha bozuldu sanırım.

Hal böyle iken bizim yeni reklam anlayışlarına ihtiyacımız olduğunu düşünmemek elde değil. Yeni medya ortamları bu ihtiyacı kısmen karşılasa da tüketici bu mecralarda reklam bombardımanına tutulduğundan reklamın etkisi düşmekte. Bizim hem tüketiciyi rahatsız etmeyecek hem de reklamın etkisini artıracak tarzlara ihtiyacımız var.

Benim bu konudaki favorim ürün yerleştirme. Sitemizde ürün yerleştirmenin tanımlanması ve örneklenmesi için yazılmış bir makale olduğu için ayrıca tanımlamama gerek yok sanırım.

Ürün yerleştirme sadece doğru yapıldığında etkili olabilir. Senaryoya entegre edilemeyen uygulamalarda hem reklam yapma amacı gerçekleştirilemez hem de film veya dizi sahnesinin değersizleşmesine neden olur. Her şey doğru yapıldığında tüketicinin reklamdan duyacağı olası rahatsızlığın düştüğü, buna paralel olarak ürüne karşı reklamdan dolayı oluşabilecek kötü izlenimlerin en aza indiği rahatlıkla gözlemlenebilir. Bütün bunların yanında küreselleşmenin etkisiyle ülkeden ülkeye rahatlıkla pazarlanan filmlere ve dizilere uygulandığında ise nazaran az maliyetle çok fazla insana ulaşılması olasıdır. Küreselleşmeye çalışan veya hali hazırda küresel firmalar bunu dikkate alarak bu uygulamaya yönelmektedir.

1930’larda sinema sektörünün gelişmesine paralel olarak gelişen ürün yerleştirme sinema tarihi kadar eski olarak nitelendirilebilir. Zira sinema mucitleri Lumiere Kardeşler ilk kısa filmlerinde Lever ( Şu an ki adıyla Unilever) gün ışığı sabununun görüntülerine yer vermişti.

Martin Lindstrom- Buyoloji kitabından bu konuyla alakalı ayrıntılı okuma yapabilirsiniz.

 

Bu ilk uygulamanın ardından sürekli bir gelişim izleyen bu uygulama filmlerde yer almaya devam etti. Öyle ki 2002 tarihinde gösterime girmiş  James Bond: Başka Gün Öl filminde 123 dakikada 23 marka sergilendi. Daha sonra gösterime girmiş olan(2007) Transformers filminde ise bu sayı 68.( Her ne kadar bu rakamları vermiş olan Linsdstrom ürün yerleştirmenin etkisiz olduğundan bahsetse de ben ülkemizde hiç de azımsanmayacak etkisi olduğunu düşünüyorum)

1982 yılında gösterime girmiş bir bilim kurgu filmi olan Blade Runner (Bıçak Sırtı) filminden bir kare.      

34 sene sonra gösterime giren devam filmi  (2017) Blade Runner(2049)’ dan  bir sahne.

Aradan 34 yıl geçmiş olmasına rağmen Coca Cola’ nın ürün yerleştirme uygulamasından vazgeçmediğinin örneklerinden.

Bütün bunlarla birlikte ürün yerleştirmenin tek başına reklam faaliyeti olarak yeterli olamayacağını da belirtmek gerek.  Reklamla hedeflenen sonucun tam olarak gerçekleşebilmesi için ürün yerleştirmenin yanında aynı hedef kitleye ulaşma potansiyeli olan bir veya daha fazla faaliyet yapılmalıdır. Bu durum ürün yerleştirmenin dezavantajlarından biri olsa da hatırlatıcı veya marka imajını güçlendirmeye yönelik olarak düşünüldüğünde birçok avantaj sunduğunu söyleyebilirim.

1995 yılında İstanbul’da doğdum. Lise eğitimimi İstanbul’da tamamladıktan sonra Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi’ne başladım. Bu yıl Halkla İlişkiler öğrenciliğinde üçüncü yılım. Kocaeli Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Atölyesi’nde kısmi zamanlı olarak çalışıyorum. Aynı zamanda Cumhuriyet Gazetesinde stajyerim. Mesleğimi seviyorum ve bu yönde yaptığım tüm çalışmalar benim için eğlenceden ibaret.

Cevap Ver

Lütfen Yorumunuzu Yazın
Lütfen İsminizi Girin